Makale
Makale
Kitap Değerlendirmesi: Akademik Markalar: Küresel Yükseköğretimde Seçkinlik, Ed. Mario Biagioli, Madhavi Sunder, (Cambridge Üniversitesi Yayınları, 2022)
Book Review: Academic Brands: Distinction in Global Higher Education, Ed. Mario Biagioli, Madhavi Sunder (Cambridge University Press, 2022)
Sinem ONAT
Yıl 2025, Sayı 21, Sayfalar:175-179
Akademik markaların ortaya çıkışına ilişkin ilk kapsamlı analiz olan, Mario Biagioli ve Madhavi Sunder editörlüğündeki bu kitap; üniversitelerin markalaşmasını hukuk, işletme, iletişim ve sosyoloji ekseninde tartışmaktadır. Yapısal olarak önsöz, üç ana bölüm ve sonsözden oluşmaktadır. Üniversitelerin küresel bir marka ekonomisinin aktörleri olduğunu savunan bu eserin önemi üç noktada toplanmaktadır: (1) Markalaşmayı pazarlamanın ötesinde kurumsal kimlik dönüşümü olarak kavramsallaştırması, (2) hukuk, işletme, iletişim ve sosyoloji arasında köprü kurması, (3) neo-liberal üniversite eleştirisini marka stratejileriyle ilişkilendirerek etik soruları gündeme taşıması.
Akademik markaların ortaya çıkışına ilişkin ilk kapsamlı analiz olan, Mario Biagioli ve Madhavi Sunder editörlüğündeki bu kitap; üniversitelerin markalaşmasını hukuk, işletme, iletişim ve sosyoloji ekseninde tartışmaktadır. Yapısal olarak önsöz, üç ana bölüm ve sonsözden oluşmaktadır. Üniversitelerin küresel bir marka ekonomisinin aktörleri olduğunu savunan bu eserin önemi üç noktada toplanmaktadır: (1) Markalaşmayı pazarlamanın ötesinde kurumsal kimlik dönüşümü olarak kavramsallaştırması, (2) hukuk, işletme, iletişim ve sosyoloji arasında köprü kurması, (3) neo-liberal üniversite eleştirisini marka stratejileriyle ilişkilendirerek etik soruları gündeme taşıması.